南京期货配资 美团没把刘强东放眼里? 真正怕的是抖音?

今年最热闹的商战南京期货配资，莫过于京东和美团的外卖之战。

自从京东宣布自己要进军外卖行业，刘强东上热搜的频率是越来越高。

一会和蔚来李斌晒自拍，一会亲自下场送外卖，一会又要给所有全职骑手交社保，把一旁围观的群众看得眼花缭乱，甚至有人喊话饿了么，“当时加多宝和王老吉打架，死的可是和其正！”

4月30日，随着阿里的高调入局，这场双人战正式升级为三国杀。

饿了么宣布开启“饿补百亿”大促，同时淘宝天猫也将旗下即时零售业务的“小时达”，升级为“淘宝闪购”。

就在各方势力摩拳擦掌、火花四溅的时候，最早参战的美团，反而没了声音。

除了表示会为全年累计接单数在260天以上的稳定骑手缴纳五险一金，和上线美团闪购之外，美团基本没啥实际行动，做的最多的就是舆论回应，多半还都发在粉丝量较少的小团有话说上。

难不成真像网友说的，美团被刘强东打怕了？

根据目前已经公开的消息来看，更大的可能是，美团内部一开始，就没把京东当作真正有威胁的对手。

我们有必要先理清外卖行业的盈利机制。

商家入驻平台向平台缴纳佣金和广告推广费用，消费者下单并支付配送费用，平台再从达成的订单中抽取一定比例分成。

同时，平台也要承担骑手报酬、技术维护，还有营销和运营的费用。

骑手的速度越快，完成的订单越多，商家、平台和骑手也就能拿到更多的钱。

可以说外卖行业是以提高骑手人效为核心的商业模式，只有把骑手的单均报酬压到最低，订单密度拉到最高，将其时间与精力利用到极致，才符合平台端挣钱的商业逻辑。

所以，平台想要扩张，必须要解决的是：如何才能提高骑手的人效？

毕竟骑手的时间和体力有限，如果再降低骑手的工资，很有可能适得其反。

一个被大家忽视的环节给出了答案——外包模式和众包模式。

中国骑手人数虽然已经超过1000万，但并不是所有人都是全职骑手，很多人只是将外卖配送作为失业或者收入不足时的临时选择。

于是，外包和众包模式应运而生。

相比与美团招聘的专职骑手，外包骑手和众包骑手灵活性更强，准入门槛更低，选择成为外包或者众包骑手的人也更多。

在供大于求的买方市场，平台就成了最大赢家，既不必向外包骑手交付五险一金，内卷的环境又可以激励骑手完成更多的订单，以最低成本帮助平台搭建规模效应，代价就是骑手和平台之间的关系并不牢固。

京东也看到了这一点，承诺为骑手缴纳五险一金，试图建立一种更加牢固的同盟关系。

但这真的能帮助京东打开外卖大门吗？

恐怕不见得。

美团、饿了么能在外卖大战中胜出，很大一部分原因是，他们已经通过算法、技术和奖励机制将骑手资源利用到最大化。

现在京东所推行的模式其实一直在割让平台盈利给骑手，如果想要在外卖业务上和美团长期竞争，将来必须要控制成本。

然而，提高商家佣金可能导致商家流向竞争对手，增加配送费消费者端未必买账，降低骑手报酬又可能引发骑手抗议。

长期打下去，京东外卖难逃被骑手成本拖垮的命运。

这或许也是美团几乎只在舆论上迎战，很少做出实际行动的原因之一。

况且，美团还有一个核心优势，是其调度全国骑手和外卖需求方、供给方的算法系统。

京东主营的快递业务，更考验的其实是全国市场的基础设施能力，发货模式也是一点对多点，而多点对多点的即时零售，最核心的则是系统调度能力。

美团的算法系统能够实时分析订单量、骑手位置、商家出餐速度等多维数据，从而实现订单和骑手的最优配备。

有骑手表示，美团的订单从a地抵达b地后，再上线派单基本是b地的单子，而其他的部分外卖平台经常出现到达b地，依旧给你派发a地订单的情况。

当然，也不是说美团没有对手，就像取代英国纺织工人的不是法国工人而是珍妮机一样，真正让美团感到威胁的，是抖音。

美团最核心的业务，除了外卖还有本地生活。

23年11月，随着浦燕子上任，抖音生活进入了浦燕子时代。

在她看来，美团不等于本地生活，抖音拥有巨大的流量池，可以基于此卖任何东西。

新官上任三把火，她先是把商家端和用户端团队合并，把“用户产品”和“商家产品”合二为一，比如商家自己发视频，用户刷到直接下单，减少中间商赚差价，让商家和用户在一个锅里吃饭。

随后，抖音又把生活服务的算法团队划给了商业化部门，这意味着，抖音可以把本地生活的流量直接当广告卖。

这对流量见顶的美团来说，简直是降维打击。

对此，美团正式应战，组建了“烽火”项目组，来应对抖音的攻势。

24年，美团狂撒百亿补贴，让商家二选一，甚至在首页塞满了短视频和直播。

抖音不甘示弱，推出达人探店，为线下商家带来超过1300亿元的经济收益。

除了短视频平台，百度、阿里这些老玩家也在不断加码本地生活。

虽然百度外卖被饿了么收购，百度糯米宣布关停，但百度以小程序为切口，旗下的惠生活页面，聚集了出行、点餐、电影等服务。

阿里的饿了么、高德、飞猪持续发力，组成阿里生活服务大板块。

小红书也凭借着丰富的种菜内容和精准的用户定位探寻本地生活的生态位。

一边是自带流量的快抖红南京期货配资，一边是来势汹汹的京东，美团真正的挑战，才刚刚开始。

• 南京期货配资